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创业故事朋友圈广告背后的故事:年收入或至百亿左右

10-08 发布 265 次浏览 创业投资 信息编号:132

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创业故事朋友圈广告背后的故事:年收入或至百亿左右

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创业故事朋友圈广告背后的故事:年收入或至百亿左右,创业故事:文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)2014世界互联网大会上,马化腾曾将-与-进行了一番对比,指出除了-保留了游戏业务外,在“连接一切这个理念上,与-是很接近的。-在做连接时,最重要的手段就是广告,就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起,而在-的营收中广告占比超过八成。向-模式转变的-,对承担流量分发的广告业务越来越重视,最新的举措就是朋友圈广告。据企鹅生态了解,在2014年中,-就已经在筹谋朋友圈广告了,基于对微信的数据分析,-内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿-收入左右。而这个项目在经过-内部竞争后,终于在2015年初浮现,据了解,朋友圈广告已经在测试阶段,最早在一月下旬,朋友圈广告就将开始内部测试。关于朋友圈广告的具体信息,是这样的:1.朋友圈广告延续QQ空间Feed流玩法,跨部门合作。据-知情人士确认,朋友圈广告为微信事业群与-广点通合作,合作模式很接近于订阅号广告,收入方面则按-内部结算方式分成。-广点通业务此前有在QQ空间上运行Feed流广告并取得不错效果的经验,这些经验可以直接被复制到朋友圈广告中,因此在决策作出后,朋友圈广告很快就开始推进了。而另有知情人士透露,此前微信事业群也曾经提出要自研广告系统,来承担朋友圈广告甚至是订阅号广告,但被-最高决策层否决。2.朋友圈广告评估结果为百亿左右,-广告业务权重向游戏看齐。朋友圈广告并非-临时起意,而是经过长时间评估的,据了解,最早在2014年三季度,-就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿-左右。朋友圈广告收入一旦加入财报,将再次大大提振-的广告营收,在最新-的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,但仍只占-总收入的12%,对比-大有潜力可挖。在2014年-对广告业务很重视,建立统一广告系统同时,还将电商等在内部-消耗大量流量的业务出售。这些动作也很快见到效果,-2014年Q2广告收入环比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京东后来自后者的广告费,以及来自QQ空间的Feed流广告。将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后,-单季度广告收入在2015年有可能突破50亿,-广告业务也将成为比肩游戏的另一个顶梁柱。3.朋友圈广告上线后,微店乱发朋友圈行为将被限制。微信的从业者无疑对朋友圈广告很兴奋,在接受[企鹅生态]采访时,京东旗下拍拍微店的负责人郭彬就表示微信广告与电商和O2O相关,他表示:朋友圈广告的上线,就是因为微信要为外界找个规范的地方,来允许商户进行广告行为,乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。对微信来说,朋友圈广告出现可以规范朋友圈环境,还能使自己获取收入,在将朋友圈的流量注入到电商、O2O服务中,还能够促进微信在商业化方面的进展,堪称多重好买卖。由此来看,朋友圈广告上线后,很可能意味着微信对商户乱发朋友圈广告行为的严格约束将要到来,可以参考的是,微信再上线订阅号广告前,也曾对微信公众号文章最下方链接广告的行为进行了约束。。云推创业投资发布。
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